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(2025年6月6日,上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启(kāiqǐ)“無印·有声”主题活动,庆祝品牌进入中国(zhōngguó)大陆20周年。20年间,MUJI用独特的品牌哲学营造让人感觉良好的生活与(yǔ)社会。MUJI从上海南京西路首店开业(kāiyè)到(dào)如今共开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者相伴(xiāngbàn),成为良感生活的一部分。

MUJI营造的(de)让人感觉良好的生活

MUJI中国(zhōngguó)总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场(shìchǎng)深耕20年,MUJI见证了中国经济(jīngjì)的(de)腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者(xiāofèizhě)(xiāofèizhě)注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然的力量(lìliàng)”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将对“不逊色于奢华的简约”理念的坚持体现(tǐxiàn)在商品、店铺、品牌,和商业经营(jīngyíng)活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择(xuǎnzé)、工序的改善、包装(bāozhuāng)的简化,将“自然的力量”融入人们(rénmen)的生活(shēnghuó)日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考(sīkǎo)和诠释“人、自然与物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势(qūshì)达到高度契合。

MUJI坚信并善用(shànyòng)“自然的力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对不断变化的(de)时代叙事,MUJI坚持对自然(zìrán)的敬畏与尊重,为消费者提供符合(fúhé)当(dāng)下消费价值观的生活提案,用自然材料或者不过度打扰自然的方式生产(shēngchǎn)的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变(gǎibiàn),都是MUJI与消费者共同构建的可持续生活方式,同时也推动着消费品(xiāofèipǐn)市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕中国(zhōngguó)市场收获共赢

20年间,MUJI讲述着(zhe)一段相遇、融入(róngrù)与深耕的中国故事。自2019年开启并持续(chíxù)推进现地化战略,MUJI为中国市场(shìchǎng)专门配备“本地(běndì)商品开发(kāifā)团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列、凉感系列、暖柔(nuǎnróu)系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力(zhùlì)在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国(zhōngguó)现地开发的凉柔床品系列

MUJI中国现地开发的(de)OBP再生素材手编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的方式融入中(zhōng)国消费(xiāofèi)者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与中国经济建设(jiànshè),积极(jījí)推动消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会公益等践行企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力(chuàngxīnnénglì),为流通(liútōng)业态的产业升级作出贡献。

“中国市场是(shì)MUJI最重要的(de)海外市场。在这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示(biǎoshì),“中国市场独有(dúyǒu)的‘确定性的力量’,必将释放更有力的发展动能(dòngnéng)与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩(gǎnēn)相遇,MUJI中国20年声声相伴

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富的(de)市场活动,邀请(yāoqǐng)消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印·有声(yǒushēng)”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从2005年至今,以年为刻度(kèdù)的21款在中国市场持续畅销的经典商品;延此线索(xiànsuǒ),与21位良友关于(guānyú)21款经典商品的回声故事,也被记录成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季”活动将(jiāng)于7月开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈(huíkuì)。此外(cǐwài),“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕,并依次在上海、深圳及北京进行巡展(xúnzhǎn);MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题活动海报(hǎibào)

MUJI深耕中国20年经历了(le)经济的高速发展(fāzhǎn)与生活方式的多(duō)元碰撞。在这里,MUJI倡导(chàngdǎo)的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个(yígè)名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和受人们喜爱(xǐài)的生活方式在每个习以为常的瞬间(shùnjiān)传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国(zhōngguó)20年品牌大事记】

· 株式会社良品计画在中国上海设立全资子公司——无印良品(wúyìnliángpǐn)(上海)商业有限公司(yǒuxiàngōngsī)。

· 中国大陆(dàlù)首家店铺南京西路店在上海开业(kāiyè),总商品种类1570种。

· 中国大陆第二家店铺——北京西单(xīdān)大悦城店开业,总商品种类(shāngpǐnzhǒnglèi)2400种。

· 沈阳大悦城(chéng)旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次入驻东北地区。

· 中国大陆(dàlù)店铺数达到10家。

· 中国第一届“無印良品的(de)理由”展示会在杭州(hángzhōu)万象城举行。举办的同名演讲会,由深泽直人、金井(jīnjǐng)政明主讲。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺(diànpù)数突破50家,首次入驻昆明、常州、石家庄、合肥、郑州、南宁(nánníng)、长沙、泉州、西安、佛山等城市。

· 官方网络商城正式运营(yùnyíng)。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界(shìjiè)第四届,中国首次承办(chéngbàn))开启,约4824件作品参赛,创(chuàng)历届最高。

· 开设新店38家,中国(zhōngguó)大陆店铺(diànpù)数达到100家。

· 成都太古里旗舰店开业,总面积约3016平方米,为地下1层(céng)地上3层的多(duō)楼层店铺,属(shǔ)中国首家世界旗舰店。

· 天猫无印良品MUJI官方旗舰店(qíjiàndiàn)正式(zhèngshì)运营。

· 于上海南岸艺术中心举办(jǔbàn)Found MUJI CHINA展示会,开展当天(dàngtiān),举办深泽(shēnzé)直人特别演讲会。

· 上海淮海(huáihǎi)755旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款APP,消费者可以累计积分(jīfēn),感受到(dào)全新的购物体验。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海(shànghǎi)淮海755旗舰店正式引入,把源自身体(shēntǐ)、心灵、地域之相互间纽带(niǔdài)的各种生活智慧,以菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后(xiānhòu)在深圳和(hé)北京(běijīng)开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为全球首家。

· 中国本地商品开发启动,从(cóng)日常床品开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步(dìyībù)。

· 为深圳机场远机位候机区(qū)打造首家机场复合空间,为旅客提供餐饮(cānyǐn)(2020年(nián)导入)、休憩、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八洞村山泉水(shānquánshuǐ)系列,助力(zhùlì)乡村振兴。

· 中国大陆店铺数(shù)突破300家。

· 推出中国(zhōngguó)现地开发的凉柔系列。

· 首家农场概念(gàiniàn)店,上海(shànghǎi)前滩太古里旗舰店开业。

· 首家可(kě)持续概念(gàiniàn)店,上海静安嘉里店开业。

· 首次亮相中国国际进口博览会(bólǎnhuì)。

· 国内面积最大的旗舰店(qíjiàndiàn),北京朝阳大悦城店(chéngdiàn)开业。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破400家。

· 携手首位“MUJI Friend”金城武(jīnchéngwǔ),发布2025春夏汉麻系列(xìliè)服装。

MUJI無印良品所有(suǒyǒu)的活动以(yǐ)顾客为中心,真诚营造良感生活,通过经营活动让所有伙伴幸福。未来,MUJI将继续秉持初心,不断探索创新,将更多符合中国(fúhézhōngguó)消费者(xiāofèizhě)需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场。